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日历上市越来越早 “文创”日历成了“香饽饽”

2018-12-10 16:55 来源:北京晚报 参与互动 
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  “文创”日历成了“香饽饽”

  日历上市越来越早 文创警惕盲目跟风

  “从西藏岩脊上雪豹狩猎时威武的雄姿,到阿富汗女孩海蓝色的明亮眼眸……每天一张精彩大片。”11月4日,文青小婧下单购买了130年历史《国家地理》的第一本日历,定价99元。离2019年还有两个月,文创日历市场的竞争却如火如荼。书店、出版社、杂志社和网店商家,越来越多的人进入日历市场。

  99元的杂志日历

  每一年岁末给自己买一本日历,是小婧总在做的事儿,同事们因此也爱称呼她为“身边的小文青”。《单向历》、《故宫日历》、《物种日历》……这些年里,小婧曾购买过许多“网红”日历,渐渐地,她的购买清单上越来越短,逐渐集中于《故宫日历》。

  “买过的日历里,有些属于跟风,追一年也就不追了,倒是《故宫日历》,几年下来最为喜爱。”10月,小婧早早地在天猫上下单买了一本《故宫日历》,本准备就这样迎接2019年了,谁知,几天前,她在朋友圈里看到了《国家地理》日历的推广后,不免又心动了。

  “用全球最壮观的地貌、最罕见的生物、最动人的风光,陪伴2019年的每一天。”小婧说,日历的宣传语戳中了她的心,所以,尽管99元的定价像在“抢钱”,她还是毫不犹豫地出手了,希望真的能“翻开日历看到全世界”。

  日历扎堆提前上市

  从2015年《故宫日历》面世起,自上世纪80年代走入百姓家的日历,也渐渐摆脱了寻常的印记,被打上了文创的属性。《故宫日历》、《红楼梦日历》、《单向历》、《传家日历》、《每日读诗日历》、《日课》……2018年的日历市场,能打上“网红”标签的日历多达十几种。

  这些文创日历,有的是“日抛型”,在一页页地撕拉声中感受时间的紧迫;有的是“月抛型”,用月相的变化提醒人们的日常;有的是“年抛型”,把365天的故事杂糅在一块儿。但毫无例外的是,每一本日历几乎都采用布面精装,注重设计和插图,定价则略贵于一本中篇小说,从60元到200元不等。而今年,记者发现,文创日历的竞争再度加剧,不仅杂志和网站也加入了出版者行列,日历的上市时间也提前到了10月。

  昨天,记者搜索发现,《故宫日历》、《红楼梦日历》、《单向历》、《唐诗之美日历》、《宋词之美日历》、《日课2019》……近些年来的“网红”日历均已开售,有的甚至还加入了“双11”的打折促销行列。比如,京东上,由中华书局出版的《唐诗之美日历》正在打73折,中信出版社出版的《红楼梦日历》则在打54折,且能参加“双11”的跨店满减活动。

  打卡当心盲目跟风

  “现在的年轻人,需要一种文艺范儿,日历这种文创产品能满足他们的文化需求,常常被年轻人当作礼物赠予他人。”一位出版社的从业者告诉记者,如今的文创日历早已脱离了基本的计时功能,更像是一个标签、一种纪念。同时,相比于图书,这种定价堪比一本书的文创日历,利润要更高,因此也受到越来越多的追捧,书店、出版社、杂志社等都纷纷进入其中,“不过也得警惕其中的跟风现象。”

  “就像许多人喜欢去网红店打卡,买文创日历也可视为打卡的一种方式。”90后的小艾,每年都会买一本豆瓣日历,她说,日历也是她的身份象征,“一群玩豆瓣的人,怎么能不买豆瓣日历。”

  本报记者 赵莹莹 J201 

【编辑:郭梦媛】
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